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23 abril 2024

Fernando Piró : “Le nouveau luxe est d’avoir quelque chose de personnalisé, de pouvoir dire… ils ont fait un design exclusif pour moi et je sais que ce design sera le mien seulement”

Fernando Piró a plus de 20 ans d'expérience dans le monde de l'orfèvrerie et de la joaillerie. Installé dans la capitale aragonaise depuis plusieurs décennies, il raconte à Go Aragón ses aventures professionnelles, parmi lesquelles l'expérience de la collaboration avec Pedro Andreu Lapiedra, batteur de Héroes del Silencio. Cette collaboration a donné naissance à la marque "Siempre Héroes", une collection de bijoux et d'accessoires inspirée par ce groupe de rock espagnol.

Originaire de Valence, Fernando a la joaillerie dans le sang, il est un descendant direct d’orfèvres et toute sa famille est marquée par la profession. Il est la troisième génération d’orfèvres de la famille et, bien qu’il ait fait d’autres études, il s’est toujours consacré à sa passion, honorant ainsi l’héritage de sa famille, qui s’est établie dans le métier il y a près de 100 ans.

Son nom a commencé à résonner dans la capitale aragonaise avec l’une de ses pièces les plus célèbres, le médaillon de la Virgen del Pilar. Depuis, Fernando a participé à d’innombrables projets avec des entités telles que la Fundación Ibercaja, Inycom, le Patio de la Infanta ou le musée Alma Mater.

Cette fois, il nous surprend à nouveau avec une collection des plus symboliques du rock espagnol, Siempre Héroes. Cette marque, créée en collaboration avec Pedro Andreu, fait partie d’un projet qui vise non seulement à commémorer la carrière des Héroes del Silencio, mais qui s’adresse également à tous les types de héros, des pêcheurs aux sportifs.

D’où vient votre passion pour la joaillerie ?

Je suis un orfèvre de la troisième génération, ce qui signifie que l’année prochaine, ou dans deux ans, mon grand-père aura 100 ans, pas né, mais établi, car mon grand-père aurait alors une vingtaine d’années.

Mon grand-père a donc commencé à l’ancienne, il a étudié à l’école des arts et métiers et a rapidement commencé à travailler comme apprenti dans un atelier d’orfèvrerie de Valence, Devesa. Le processus est le même qu’il y a 300 ou 400 ans, vous entrez dans un atelier en tant qu’apprenti et on commence à vous enseigner toutes les techniques de l’orfèvrerie, pas de la bijouterie, parce que la bijouterie, l’orfèvrerie et l’argenterie se sont spécialisées depuis relativement peu de temps. Je dis relativement récemment, un siècle, peut-être un peu plus, mais dans les ateliers d’orfèvrerie et dans les ateliers d’argenterie, on fabriquait tout, toutes sortes d’objets, qu’ils soient en argent ou en or.

C’est le côté orfèvre, le côté de mon grand-père, et surtout avoir un endroit où j’allais le week-end, ou en vacances, pour donner un coup de main et apprendre. En l’occurrence, la curiosité quand on est jeune, et l’obligation d’aller donner un coup de main quand on est plus âgé, c’est en partie ce qui a fait naître ma passion pour l’orfèvrerie et plus tard pour la joaillerie. Pour apprendre, on me disait “regarde, vois comment je fais, comment je tiens l’outil, comment je fais…”, et quand on avait observé pendant de nombreuses heures, on commençait à nous laisser faire de petits travaux pour voir si on prenait le coup de main.

D’une part, et d’autre part, mon grand-père paternel, Antonio Piró García, avait des grands-oncles qui possédaient un atelier d’orfèvrerie, où ils avaient déjà des bijoux. Je n’en ai pas tellement fait l’expérience parce qu’il s’agissait de grands-oncles, mais j’imagine qu’il y a quelque chose qui vient de là aussi.

Tout cela s’est passé à Valence, je suis né en 72, donc dans les années 80 et 90, puis j’ai rencontré ma femme, qui est d’ici, et je suis venu à Saragosse quand j’ai terminé mes études. J’ai fait des études complètement différentes, plus axées sur l’industrie, la maintenance, etc. Plus tard, la vie nous a amenés à travailler à l’étranger, notamment à Porto Rico, puis nous a ramenés ici.

Quand j’étais à Saragosse, j’ai tout fait, j’ai travaillé dans la construction, j’ai vendu des assurances, j’ai travaillé dans l’industrie aussi, mais il y avait toujours quelque chose qui me faisait penser “je ne sais pas, cela ne me satisfait pas”. Je me suis donc dit : “Pourquoi ne pas créer quelque chose pour moi ?”, même si je n’étais pas sûr de vouloir retourner à mes racines familiales, mais c’est ainsi que les choses se sont passées. Un ami prêtre m’a dit : “Hé, ce que ta famille fait à Valence dans l’entretien et la restauration de pièces, ici à Saragosse, j’ai du mal à trouver des gens qui le font aussi”. À l’époque, je n’avais pas de travail et j’ai dit : “D’accord, je vais le faire pour toi”, et ce fut l’étincelle qui a ravivé ma vocation. J’ai passé un an et quelques à rassembler des matériaux et à descendre à Valence pour les travailler, parce qu’à l’époque j’utilisais l’atelier familial, jusqu’à ce que je puisse m’établir ici, il y a 23 ans.

bijoux des héroes del silencio. Fernando Piro

Malgré vos origines valenciennes, vous avez un lien très fort avec l’Aragon, que l’on retrouve dans nombre de vos créations les plus populaires. Que pouvez-vous nous dire à ce sujet ?

Ma famille a toujours été très valencianiste, c’est-à-dire qu’elle est très attachée et très intéressée par l’histoire, et nous avons toujours pensé que l’Aragon, l’ancienne couronne d’Aragon et le royaume de Valence, d’où nous sommes fiers d’être originaires, étaient très “nôtres”. Chaque fois que nous allions dans les Pyrénées, nous faisions toujours une halte à El Pilar, parce que c’était presque obligatoire, et nous avons donc toujours été très attachés à l’Aragon.

De plus, quand j’étais jeune, j’ai connu des gens d’ici, j’ai rencontré ma femme et j’ai commencé à venir aux fêtes du Pilar, alors Saragosse était comme un paradis, parce que chaque fois que vous veniez ici, vous faisiez la fête, etc. Il y avait beaucoup d’affection, beaucoup de relations avec les amis et dans ce sens, ce n’était pas difficile, je me suis dit “je termine mes études à Valence et j’y vais”, ce n’était pas compliqué.

Raconte-nous comment est née ta relation avec Héroes del Silencio.

L’histoire, c’est que j’ai préparé des anneaux de scellement, comme ceux qu’on utilisait pour sceller les lettres avec de la cire à cacheter, pour une histoire, enfin, plutôt pour une inspiration. J’avais besoin de m’évader de mon travail quotidien, une inspiration m’est venue, j’ai fait le premier anneau et puis j’ai réalisé et je me suis dit “c’est cool ! C’est en regardant le documentaire sur les Héroes del Silencio que j’ai eu l’idée. Alors que j’étais en train de me demander à quoi ça allait ressembler, j’ai pensé à quel point j’aimerais que chacun d’entre eux ait cette bague.

Nous avons envoyé les bagues à tous les membres du groupe, et il se trouve qu’à ce moment-là, Pedro était très avancé avec la collection Siempre Héroes, ce qu’il a toujours dit, ou presque, depuis qu’il se souvient d’avoir commencé à signer des autographes. Il faisait toujours une sorte de petit dessin d’une grosse caisse, d’une partie de la batterie, et il disait “Siempre Héroes, Pedro Andreu”, et c’est de là que tout cela est parti.

J’ai ensuite parlé à Adrián Garcés, qui s’occupait de ces questions à l’époque, et il m’a dit : “Écoutez, nous sommes intéressés par le lancement d’une section de merchandising, alors si vous voulez vous réunir ici un jour”.

Bien que ce projet ne soit pas destiné à être commercialisé à grande échelle, nous avons également discuté de la manière dont il allait être vendu. Il est vendu physiquement ici (dans la bijouterie de Fernando), et pour l’instant uniquement sous forme physique, mais l’objectif était de le faire connaître, non pas pour en faire un commerce, mais pour que le monde le voie davantage comme de l’art. Il s’agit d’un projet personnel de Pedro et aussi d’un projet personnel de ma part, qui consiste à le présenter physiquement pour que les gens puissent venir et dire “comme c’est cool !

Évidemment, l’idée était de faire un produit bien fait, et pour l’instant, cet objectif est atteint, le produit se vend, il rentre au compte-gouttes, et pour l’instant, il est là.

Qu’est-ce qu’on va faire d’autre?

Pour l’instant, ceci. Ce qu’il y a dans la tête de Pedro, c’est la partie qu’il veut que nous respections, et c’est pour cela qu’il y a un bon feeling, parce que je lui dis toujours “je demande”, et Pedro dit “oui, et je réponds à ce que je pense devoir répondre”.

bijoux des héroes del silencio

En ce qui concerne le projet Siempre Héroes, la bague que vous avez offerte aux membres du groupe est-elle un modèle exclusif ou fait-elle également partie de la collection?

Elle est totalement exclusive, il y en a quatre et elles sont livrées, il n’y en aura pas d’autres. En fait, j’ai rencontré des gens de l’étranger qui sont venus ici pour me demander de les fabriquer pour eux, et j’ai dû leur dire non, il y en a quatre et elles sont exclusives, en ce sens, c’est comme le travail que je fais pour n’importe quel autre client, et s’ils veulent l’exclusivité, ils l’obtiennent évidemment.

Dans ce type de projet, j’aime toujours garder une pièce, par curiosité et surtout parce qu’il faut la montrer.

Comment s’est déroulée l’expérience de travailler avec une légende du rock espagnol comme Pedro Andreu?

Le jour où nous avons commencé à travailler sur le projet, j’ai dit à Pedro : “Tu me pardonneras deux choses : la première, c’est que je pourrais avoir des moments de fanboy”, ce à quoi il a répondu en riant, “et la seconde, c’est que je dirai non autant de fois qu’il le faudra”. Pedro est une personne très créative, et ce n’est pas la première fois que je travaille avec des personnes créatives, loin de là, mais les gens qui sont comme ça, nous lançons une idée et c’est comme lorsque vous jetez une pierre dans un étang qui est calme, l’onde commence à s’étendre et vous ne savez pas où elle va finir. Il faut alors se dire : d’accord, réduisons la portée de l’idée.

Lorsque nous avons commencé à lancer des idées pour la collection, nous avons pensé à faire une PIN, un bracelet, un collier et mille autres choses, puis nous avons vu que nous commencions à nous emballer, alors nous avons décidé de nous limiter. En outre, tout cela s’est passé il y a deux ans, à une époque où Pedro voyageait beaucoup au Panama et au Mexique pour donner des concerts avec les tribute bands de ces pays, et où il était très actif. Par e-mail ou par WhatsApp, il m’envoyait une idée, et je lui suggérais de modifier certaines choses, mais il m’envoyait 10 modifications, et je lui disais : “Quel est l’intérêt d’en faire autant ?

Au début, c’est choquant, c’est un peu une imposition jusqu’à ce que vous vous mettiez en mode professionnel, mais ensuite c’est une personne avec laquelle il est très facile de traiter, donc travailler avec lui a été un vrai luxe.

Qu’est-ce que cela signifie pour vous d’être l’architecte d’une collection qui est un symbole de la musique rock en Espagne?

La responsabilité, je vais la mettre sur le même plan que la responsabilité professionnelle. Ce n’est pas la même chose, mais quand j’ai fait la médaille de la Vierge du Pilar, ce n’est pas que j’ai été le premier à faire une médaille moderne de la Vierge, mais en 2008, je ne trouvais pratiquement pas de médailles, de pendentifs, de bracelets ou de bagues avec l’image de la Vierge du Pilar représentée de manière moderne, tout était très classique. La vérité est que j’étais un peu gêné de toucher à cette icône pour l’adapter à une vision moderne.

Dans le cas de Siempre héroes, il n’est pas nécessaire de toucher à grand-chose parce que tout est déjà un peu défini. En fait, c’est Pedro qui conçoit sa propre typographie, car tout est basé sur les dessins de Pedro. C’est la responsabilité de dire ” tu dois bien faire ça, Fer “, parce que ce projet représente l’image de Pedro Andreu, et tout ce que ça implique au niveau du batteur des Héroes del Silencio. C’est là que ta profession et ton professionnalisme entrent en jeu, c’est-à-dire que tu sais comment bien faire les choses et tu vas les faire parfaitement, et la vérité est que je suis très content de la façon dont nous avons fait les choses, et Pedro est très content de tout ce qui a été fait.

Nous aurions pu faire plus de choses, oui, nous aurions pu faire une infinité de choses, mais il faut s’en tenir à quelque chose qui tient sur le stand, qui est contrôlé et qui sert de vitrine pour qu’à l’avenir, si possible, cela puisse aller plus loin, mais pour l’instant nous pouvons en rester là. Cela a été plus une question de concept que de conception réelle des pièces, une responsabilité et un plaisir de pouvoir le faire, parce que pour moi, cela a été un rêve.

bijoux des héroes del silencio

Qu’est-ce que cette collection a de particulier ? Parlez-nous un peu des matériaux que vous avez utilisés.

La particularité de cette collection est que, bien qu’il s’agisse d’une collection de produits dérivés, nous avons essayé de faire en sorte qu’elle ne soit pas une collection de produits dérivés normale. Lors de la première réunion, nous étions tous d’accord pour dire que ce qui avait été fait jusqu’alors en termes de merchandising pour Heroes of Silence était grossier, en particulier à cause des matériaux utilisés, même si je suis sûr que quelqu’un dans le monde a fabriqué de superbes pièces en argent, mais le merchandising qui existait jusqu’alors ne reflétait pas la qualité à laquelle on pouvait s’attendre.

Je me suis dit : “La première chose à faire est de donner à ce produit une qualité de matériaux qui corresponde à la qualité du groupe”. J’ai proposé dès le départ des matériaux naturels et nobles, en travaillant avec de l’argent, du cuir naturel et de la pierre naturelle, qui est de la lave volcanique, pour qu’il y ait aussi ce lien avec l’Amérique. Et bien, c’était l’idée de départ, nous avons aussi travaillé avec du caoutchouc, qui est une matière très rock, nous avons ajouté les patines des pièces sombres, et nous avons ajouté des fermoirs en acier inoxydable.

Tout rappelle un peu le monde du rock, nous voulions qu’il y ait ces clins d’œil, et qu’il puisse être porté aussi bien par quelqu’un qui porte une veste pour avoir l’air chic que par quelqu’un qui porte une veste en cuir.

Quelles répercussions pensez-vous que la collection “Always Heroes” puisse avoir au niveau international?

Je pense qu’il serait présomptueux de penser que cela peut avoir un impact international. Les fans de Pedro et de Heroes sont plutôt à la recherche d’une sorte de source d’espoir, c’est-à-dire qu’ils attendent que quelque chose sorte, et on suppose que cela peut faire bouger les choses dans l’environnement des fans, et que les gens peuvent dire “Ah, ils continuent à faire des choses, etc.

La vérité est que oui, ils continuent à faire des choses, mais pas au-delà, c’est-à-dire que l’objectif n’était pas non plus que cela ait des répercussions internationales, mais simplement de le faire, de le proposer et de lancer un projet qui vous passionne, de vous efforcer de donner les meilleurs résultats et d’apprécier le voyage, et c’est ce que nous sommes en train de faire.

Outre le projet “Always Heroes”, sur quels autres projets avez-vous travaillé au cours de l’année 2022?

Pendant 2022, j’ai essentiellement réalisé des projets pour des particuliers, ce qui est mon quotidien. Les gens viennent, s’assoient ici, m’appellent avant, ou ils me contactent aussi beaucoup sur Instagram ces derniers temps, parce qu’ils voient des choses que vous avez faites et ils disent “hey, je veux faire ça”, et ils vous parlent du projet. Ce sont surtout les gens qui viennent me voir et qui veulent des alliances spéciales.

Je pense que le ” nouveau luxe ” est qu’ils personnalisent quelque chose pour vous, que vous puissiez dire ” ils ont fait un design exclusif pour moi et je sais que ce design ne sera qu’à moi “, même s’il est également vrai que les gens viennent avec beaucoup de photos d’Instagram ou d’Internet en général, mais ensuite ils ont une idée sur la façon dont ils veulent le personnaliser et ainsi de suite, de sorte que le client collabore au projet de manière très active. Il arrive même que les clients vous racontent une partie de leur vie pour que vous puissiez l’intégrer dans une pièce, en fait sur Instagram j’ai toujours beaucoup joué avec ça, je télécharge des photos de la pièce, je mets des initiales et ainsi de suite.

 

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D’un côté, il y a ce type de projets, qui sont vraiment cool parce que c’est comme une relation individuelle, mais un autre projet sur lequel j’ai travaillé en 2022, qui est plus accrocheur ou plus grand, c’est un projet de cadeaux d’entreprise pour Inycom.

Il est également vrai que travailler pour une entreprise est un niveau différent. Tout au long de ma vie, surtout depuis 2010, j’ai réalisé des projets avec l’ancienne Obra Social Ibercaja, pour le Patio de la Infanta, pour le musée Ibercaja Goya, pour le projet Viñas del Vero, puis j’ai aussi une collection exclusive au musée Alma Mater, donc j’ai participé à plusieurs projets, oui.

Un autre projet très important que vous avez réalisé est celui des médaillons de la Virgen del Pilar, que pouvez-vous nous dire à propos de ce projet?

Vers 2008, ma femme et de nombreux amis me suggéraient depuis longtemps de faire quelque chose de la Vierge, mais j’avais trop peur de toucher une telle icône. Et puis la rumeur m’a atteint, et j’ai toujours dit que lorsque je ferais quelque chose, ce serait quelque chose de différent, parce que faire quelque chose qui est déjà bien connu, pour moi, c’est comme ne rien faire du tout. Ainsi, comme j’aime mélanger l’ancien, le très ancien et le très moderne, j’ai concentré mon attention sur la Plaza del Pilar, l’un de mes endroits préférés à Saragosse. Le contraste de la rénovation si moderne, si diaphane, puis le Pilar lui-même, la façade de Pablo Serrano…

Et c’est à partir de là que j’ai commencé à faire les premières esquisses et surtout à travailler, à façonner les premiers prototypes, etc. car je dessine très peu et je travaille beaucoup sur la matière comme si je faisais de la sculpture.

En l’occurrence, la médaille roulait sur ma table, qui est la table de travail des bijoutiers, depuis environ 6 mois. En fin de compte, un jour, ma femme est passée devant l’atelier et m’a dit “wow, comme c’est cool”, et j’ai répondu “eh bien, ce n’est pas fini”, et elle a dit “pas du tout, c’est déjà fini”. Elle l’a mis en place et le bouche à oreille a fonctionné, puis il a été temps de l’enregistrer, de commencer à le vendre et ce fut un tel succès, en fait, un tel succès que des gens ont immédiatement voulu le copier complètement. Des versions sont apparues et le reste appartient à l’histoire, comme le dit un de mes amis qui travaille dans le secteur : “vous avez ouvert la brèche, c’est-à-dire que vous avez créé une tendance. S’ils te copient, c’est qu’il y a une raison”.

Questions hors caméra :

Quel est votre lieu préféré en Aragon ?

Alquezar.

Et un restaurant à ne pas manquer ?

Le Sophia Bistro.

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