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13 agosto 2022

Campagne “Vins d’Aragon” d’Aragón Alimentos et d’Aragón Exterior finaliste de l’International Wine Challenge Merchant Awards Spain 2021

La campagne "Vins d'Aragon", promue en collaboration par Aragón Alimentos et Aragón Exterior pour mettre en valeur, positionner et projeter la qualité des vins aragonais au niveau international et revendiquer leur origine, a été présélectionnée dans la catégorie "Meilleure campagne de marketing international" lors du prestigieux International Wine Challenge Merchant Awards Spain 2021, qui se tiendra le 29 novembre au Palacio Neptuno de Madrid.

La typicité est une valeur ajoutée qui est de plus en plus demandée. Dans un monde atomisé, avec des milliers d’origines, de marques et de typologies, il est essentiel de rechercher la différenciation par l’origine, et avec cette campagne -déjà utilisée dans divers événements et actions internationaux- le gouvernement d’Aragon montre à l’étranger pourquoi les vins d’Aragon doivent avoir la considération qu’ils méritent.

Pour la campagne “Vins d’Aragon”, 10 vidéos au total ont été réalisées, présentant l’Aragon et les différentes appellations d’origine, l’IGP Vinos de la Tierra et le Vino de Pago de Aragón, ainsi que des éléments transversaux tels que la tradition et la modernité ou les raisins autochtones de la région. Chaque vidéo est disponible en espagnol, anglais, allemand et chinois et se distingue par son authenticité et son langage émotif. Les vidéos ont été réalisées par le communicateur en vin Mariano Navascués et le cinéaste Carlos Navarro.

“Nos vins, comme des messages dans une bouteille, expriment la personnalité d’Aragon et de ceux qui les produisent. En ce qui concerne les personnes et les vins d’Aragon, ce que vous voyez est ce que vous obtenez. La noblesse est notre clé de différenciation et d’authenticité pour conquérir les marchés et les clients”, a déclaré Carmen Urbano, directrice générale de l’innovation et de la promotion agroalimentaire du ministère de l’agriculture, de l’élevage et de l’environnement.

“Nos vins, comme des messages dans une bouteille, expriment la personnalité d’Aragon et de ceux qui les produisent. En ce qui concerne les personnes et les vins d’Aragon, ce que vous voyez est ce que vous obtenez. La noblesse est notre clé de différenciation et d’authenticité pour conquérir les marchés et les clients”

“Le principal défi auquel nous avons été confrontés dans la réalisation de cette campagne a été de transmettre les valeurs qui définissent les vins aragonais. Nous sommes une région qui, en matière de vin, a beaucoup à dire et beaucoup à apporter. La campagne vise à soutenir la promotion et la diffusion de notre secteur vitivinicole à l’étranger, et elle est bien accueillie par les professionnels étrangers auxquels elle s’adresse”, a souligné Ramón Tejedor, directeur général d’Aragón Exterior.

La cérémonie de remise des prix comprendra des tables rondes avec de grands noms de la viticulture et de l’œnologie et se terminera par la cérémonie de remise des prix, au cours de laquelle le gouvernement d’Aragon sera représenté par les deux organisations, qui seront accompagnées de l’Institut du commerce extérieur, du ministère de l’agriculture, d’organisations liées au secteur vitivinicole et du reste des nominés dans les différentes catégories du concours.

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