Christian Otero, directeur de Lucciano’s, a annoncé un plan d’expansion qui prévoit l’ouverture de plus de 45 points de vente en Argentine. Cette stratégie répond à la forte culture de consommation de glaces dans le pays et vise à renforcer la présence de la chaîne dans un contexte de commerce hybride.
Lucciano’s, une chaîne de glaces premium reconnue, a l’intention d’ouvrir plus de 45 nouveaux points de vente en Argentine, selon les déclarations de Christian Otero. Ce projet s’inscrit dans une stratégie visant à tirer parti de la forte concentration urbaine et de la demande de glaces sur un marché où le pouvoir d’achat et la compétitivité sont des facteurs cruciaux.
La croissance du commerce électronique a été significative dans le pays, avec un chiffre d’affaires du e-commerce dépassant 34,0 milliards de dollars en 2025, ce qui représente une augmentation de 55 % par rapport à l’année précédente, selon la Chambre Argentinaine de Commerce Électronique (CACE). La digitalisation du secteur de la vente au détail s’est accélérée, avec un canal en ligne qui représente déjà 18 % du total, un pourcentage considérablement plus élevé que la moyenne régionale, qui est inférieure à 10 %. Cette croissance numérique s’ajoute à la tendance des marques alimentaires premium à rechercher une expansion à travers des formats replicables et une proposition omnicanal alliant physique et digital.
Malgré la forte culture de la glacerie en Argentine, le contexte de consommation présente des défis. Les ventes dans les commerces physiques ont enregistré des baisses récentes, notamment dans les centres commerciaux, mettant en évidence un environnement de demande fragile. Il serait prudent pour la chaîne d’évaluer ces variables dans sa stratégie d’expansion, qui pourrait inclure principalement de grandes villes et des corridors commerciaux très fréquentés.
La décision d’ouvrir plus de 45 points de vente intervient à un moment où les marques doivent s’adapter à un consommateur qui se tourne de plus en plus vers les plateformes numériques pour effectuer ses achats, ce qui représente à la fois une opportunité et un défi pour l’avenir de Lucciano’s.
