Avec le récent succès de l’un de ses derniers projets, Huomantech 2023, Go Aragón a l’opportunité d’interviewer Sara Palacino, l’une des coordinatrices de cet événement et cofondatrice de La Colmena.
Sara est une jeune femme ambitieuse de Huesca, passionnée par le monde du design, de la communication créative et de la publicité. Désireuse d’affronter le monde, voire d’inventer son propre métier, Sara est la cofondatrice de l’agence créative innovante La Colmena, où elle travaille main dans la main avec ses partenaires, au sein d’une équipe de 12 personnes, en tant qu’Account Manager de l’entreprise.
Huomantech 2023 est l’une de ses plus récentes réussites. En tant que coordinatrice de cet événement, elle a réussi à combiner parfaitement la technologie, la formation, l’égalité et l’inclusion. La Colmena et les autres organisateurs de cet événement ont pu voir comment plus de 300 personnes de différentes régions d’Espagne sont venues à Huesca les 10 et 11 mars pour apprendre à “hacker” certains stéréotypes sur les femmes dans des domaines tels que la technologie ou la culture.
Parlez-nous un peu de vous, quelle a été votre formation et votre expérience professionnelle jusqu’à votre poste actuel de gestionnaire de comptes à La Colmena?
J’ai commencé mes études en ingénierie du design industriel à Saragosse, mais je me suis vite rendu compte qu’il me manquait un côté plus artistique. J’ai donc décidé d’étudier le design d’intérieur et la décoration à l’Escuela Superior de Diseño de Aragón.
J’ai ensuite obtenu un master en décoration de vitrines, d’espaces commerciaux et de vente au détail. J’ai ensuite suivi une formation en graphisme publicitaire et c’est à ce moment-là que j’ai réalisé que j’aimais beaucoup le branding et la stratégie de marque en général, le positionnement de la marque. Alors que je travaillais déjà, j’ai eu l’occasion de suivre un master en branding et médias publicitaires à l’ESDesing et un cours d’expert en branding et positionnement de la marque au LABASAD à Barcelone.
En 2013, j’ai commencé avec le projet personnel Palacino Creative Designer & Illustrator où je travaillais principalement comme graphiste et web designer, ce projet a évolué avec mes 4 partenaires pour devenir La Colmena Agencia Creativa, ce dont nous sommes très satisfaits.
Ici, j’assume généralement les fonctions de gestionnaire de comptes, mais je développe également des projets de stratégie de marque et de marketing numérique.
Comment s’est déroulé le processus de création de votre “propre emploi” ? Qu’est-ce que cela signifie pour vous de commencer à gérer Palacino Creative Designer & Illustrator?
En fin de compte, c’est un peu comme mes quatre partenaires, chacun d’entre nous est revenu d’un séjour d’études à l’étranger et nous avons réalisé que ce que nous voulions, c’était créer notre propre entreprise dans notre ville natale.
Nous voulions essayer de le faire à partir d’ici, de Huesca, parce que nous pensions que tout ne devait pas être à Madrid ou à Barcelone, et nous nous sommes dit : “Eh bien, essayons, rentrons chez nous et inventons notre propre travail”. En ce sens, l’implication que cela a eu pour moi est liée à un changement total de mentalité qui m’a amené à décider que je devais faire quelque chose que j’aimais et que je voulais dans ma vie.
En ce qui concerne La Colmena, qu’est-ce qui vous a décidé à entreprendre ce nouveau projet alors que vous travailliez déjà sur Palacino Creative Designer & Illustrator?
La vérité est que La Colmena est une évolution naturelle de Palacio Creative Designer. Il faut tenir compte du fait que chacun des associés avait une entreprise liée à une branche artistique du monde de la publicité, et qu’en combinant les clients et en travaillant ensemble, nous avons créé La Colmena.
L’agence de création a une âme de collaboration et l’objectif est d’apprécier et de travailler sur ce que nous aimons dans notre ville natale. En ce sens, je pense que le nom traduit à 100 % notre philosophie et notre façon de travailler, et j’en suis donc très heureuse.
En tant que femme chef d’entreprise, vous a-t-il été difficile de vous faire un nom dans des secteurs tels que le graphisme, l’image de marque ou la communication?
En réalité, tous les débuts sont difficiles, mais au bout du compte, cela dépend de vous, de votre attitude, de votre engagement et d’un effort considérable. La vérité est que je ne me suis jamais sentie exclue parce que j’étais une femme, et notre clé au début était surtout le “bouche à oreille”, le fait que nous fassions un travail et que la rumeur se répande que nous l’avons fait à La Colmena. Cela a été notre meilleur outil commercial.
Nous sommes La Colmena depuis presque 7 ans, 10 ans d’activité indépendante, et durant toutes ces années de vie, nous n’avons jamais fait de publicité, c’est toujours le “bouche à oreille” et le résultat d’un bon travail qui nous ont conduits à un autre travail.
Nous avons grandi petit à petit, la première publicité pour La Colmena dont je me souvienne a été faite il y a un an à Alto Aragón pour des prix. Ils nous ont dit que nous pouvions mettre une publicité dans notre section et nous avons dit “mettons quelque chose en rapport avec notre marque”, mais rien de plus.
Quelles sont les particularités qui font de Huesca l’endroit idéal pour le développement créatif de La Colmena?
Et pourquoi ne serait-ce pas le lieu idéal? Je veux dire que je questionne tout le monde, c’est ce que j’ai dit, tout ne doit pas être à Madrid et à Barcelone.
Le retour à Huesca nous a permis d’exiger la décentralisation de ces grandes villes saturées dans lesquelles notre secteur se concentre également. Nous croyons que “de Huesca au monde, de l’Aragon au monde, et de n’importe où au monde”. Quel que soit votre rêve, écoutez-le et essayez-le où que vous soyez.
Huesca est idéale, comme partout ailleurs, à la différence que Huesca est notre ville et que nous voulons créer un réseau d’entreprises sain et collaboratif. En bref, nous croyons en la croissance de notre ville, et c’est ainsi que nous aimerions qu’elle soit aujourd’hui et à l’avenir. La question est : pourquoi pas?
Que pouvez-vous nous dire du tissu commercial et créatif de Huesca et de l’Aragon en général? Pensez-vous qu’il a le potentiel nécessaire pour se démarquer au niveau national ou international?
Bien sûr, je pense qu’à Huesca et en Aragon, il y a beaucoup de talents. Il existe des agences, des studios et des sociétés de production de grande renommée qui réalisent de merveilleux projets, mais je crois aussi qu’il est de notre devoir, en tant qu’entreprises, d’offrir des emplois qui incitent les talents à rester. Ou du moins, s’ils partent, ils veulent revenir chez eux, car c’est la seule façon de construire un environnement collaboratif, sain et productif.
La vérité est qu’il y a de nombreuses marques avec lesquelles nous travaillons sur des projets spécifiques, et avec d’autres sur plusieurs projets tout au long de l’année. Il y a des marques avec lesquelles nous n’avons parfois qu’un seul projet, mais cela ne signifie pas que nous ne nous revoyons pas, loin de là. Il y a aussi des marques avec lesquelles nous collaborons régulièrement, nous sommes leur agence.
Bref, à La Colmena, nous ne cessons d’avoir des contacts avec qui que ce soit, au contraire, nous aimons beaucoup faire partie des entreprises et travailler à leurs côtés. En ce sens, nous disons toujours que nous travaillons avec nos clients, car ce que nous voulons, c’est former une équipe.
Comment est née l’initiative qui a donné naissance à Huomantech 2023 ? Pourquoi avez-vous choisi Huesca pour les premiers pas de ce projet?
Huomantech est né d’une bière au début du mois de janvier, au cours de laquelle nous nous sommes permis de rêver et de croire que tout était possible à Huesca. En deux mois, nous avons organisé un congrès auquel ont participé des femmes et des hommes de tous âges et de tous horizons. En outre, nous avons organisé des ateliers, des activités culturelles, échangé des contacts ?
En d’autres termes, nous avons abordé différents domaines du monde de la culture, de l’art et de la technologie, toujours d’un point de vue égalitaire. Nous avons essayé de couvrir tous les points pour qu’ils soient inclusifs et pour que Huesca ait l’opportunité de faire quelque chose de différent, une proposition complètement nouvelle, toujours du point de vue de l’égalité.
Comment l’événement a-t-il été accueilli par les habitants de Huesca et pensez-vous qu’il a eu suffisamment de succès pour garantir les prochaines éditions?
En fin de compte, HuomanTech est né d’un événement organisé par MujeresTech, une association sans but lucratif dont la fondatrice, Cristina Aranda, est également originaire de Huesca, et qui organise ce type de réunions ou de congrès dans des villes plus importantes telles que Barcelone, Madrid ou Saragosse.
Nous nous sommes permis de rêver que cela pouvait se faire à Huesca, puis à La Colmena et, avec le reste des coordinateurs, nous avons vu que c’était très intéressant, nous avons cru au projet et nous avons dit “allez-y”.
L’événement a clairement dépassé nos attentes et a reçu un accueil spectaculaire : plus ou moins 300 personnes y ont participé, et l’événement a rempli nos objectifs. Notre mantra était basé sur la lutte contre les stéréotypes et la mise en valeur du talent des femmes dans les domaines de la technologie, de la créativité et de la culture, ainsi que sur le fait de faire de Huesca un endroit aussi bon que n’importe quelle autre ville pour rencontrer des gens de toute l’Espagne et partager des idées.
Pour nous, cela a été très excitant, car nous avons rempli des salles avec des hommes et des femmes de tous âges et de toutes origines, des gens de Catalogne ou du Pays basque, des gens de Madrid et d’Andalousie. L’accueil a été tellement bon que nous allons bien sûr renouveler l’expérience.
Que vouliez-vous transmettre à tous les participants avec cet événement ? Pensez-vous y être parvenu?
Oui, je pense que nous y sommes parvenus. L’objectif, comme nous l’avons déjà mentionné, était de briser les stéréotypes et de montrer que, comme l’a dit Eduardo Galeano, de petites personnes, faisant de petites choses, dans de petits endroits, peuvent changer le monde. Une prémisse qui représente aussi bien Mujeres Tech que La Colmena et même une ville comme Huesca.
Outre Huomantech, quels sont les autres projets ou campagnes auxquels vous avez participé ces dernières années?
Avec La Colmena, nous avons mené à bien de nombreux projets, mais je pense que le plus important et celui pour lequel presque tout le monde nous connaît au niveau national est le projet “Brazaletes, homenaje al rival”, que nous avons réalisé en collaboration avec la Sociedad Deportiva Huesca, qui a débuté il y a trois ans et qui se poursuit encore aujourd’hui.
Grâce à ce projet, nous avons obtenu l’une de nos plus importantes reconnaissances : nous avons été inclus dans les listes restreintes des Prix nationaux de la créativité, dans la catégorie C of C. Grâce à cela, nous avons fait partie de l’annuaire de la créativité de cette année-là, qui compile la mémoire des publicités les plus créatives d’Espagne en 2020. C’est l’un des projets pour lesquels les gens nous connaissent.
Ensuite, en Aragon, à Huesca et au niveau national, nous sommes connus pour “La Carrasca de Lecina”. Avec La Carrasca de Lecina, nous avons réussi à être l’arbre de l’année au niveau européen, c’est comme l’Eurovision mais pour les arbres.
Cette campagne a été menée en collaboration avec Huesca la Magia et, en fait, elle n’aurait pas été possible si nous n’avions pas travaillé avec une autre entreprise de Huesca, Marketing Divertido, de sorte que l’environnement de collaboration dans lequel La Colmena est née est toujours présent. Nous essayons de collaborer avec des entreprises de notre secteur à Huesca, Saragosse ou ailleurs dans le monde, où que nous allions.
Le fait que nous gérions actuellement le Hub of Brands à Madrid, qui a également été créé dans cet esprit, en est un bon exemple. Il s’agit d’un projet dans le cadre duquel nous travaillons avec 26 agences spécialisées dans différents domaines liés à la publicité, et nous collaborons avec elles pour accéder à des projets de plus grande envergure. Et pas seulement pour travailler sur des projets plus importants, mais aussi pour pouvoir offrir un service, car nous pensons que pour bien faire les choses, il vaut mieux se spécialiser, on ne peut pas tout faire aussi bien qu’on le voudrait. Pour cela, il faut s’associer aux meilleurs professionnels, travailler avec des personnes qui ont la même envie que vous, et vous êtes sûrs d’obtenir de meilleurs résultats.
Quels sont les nouveaux projets sur lesquels vous travaillez actuellement ?
Vous pourrez bientôt les voir, c’est vrai que nous avons des projets au niveau de l’Aragon et au niveau national, et bien, il y en a certains dont nous ne pouvons pas vous parler. Mais ce que je peux vous dire, c’est que nous sommes très heureux et que nous continuons de Huesca vers le monde.
Si vous pouviez donner un conseil à tous les entrepreneurs qui cherchent à se faire un nom dans le monde des affaires, quel serait-il ?
Je leur donnerais plusieurs conseils :
“Si vous n’avez pas d’objectifs, vous allez tourner en rond comme un poulet sans tête.
“Écoutez et observez votre environnement car vous devez être capable de vous adapter, ce monde change très vite.
“Les gens sont la chose la plus importante dans une entreprise, ils sont la valeur principale, surtout dans une entreprise qui fournit des services, vous devez prendre soin du talent et de l’équipe dont vous vous entourez, c’est un mantra”.
“Les clients peuvent devenir de grands amis, l’adversité unit”.
“L’attitude est infiniment plus importante que vos connaissances, sans attitude, rien de ce que vous savez ne vaut.
Et que “l’engagement ne s’apprend pas, l’engagement, on l’a ou on ne l’a pas, et cela dépend aussi de vous”.
En résumé, il est très important de bien traiter les autres et de rester avec les personnes qui vous font rêver, qui vous font grandir, qui vous apportent quelque chose. Mais surtout, le plus important est de ne pas abandonner et de se battre pour son rêve.
Questions hors caméra:
Quel est l’endroit que vous préférez en Aragon?
Mon village, Barluenga, dans la Sierra de Guara (Huesca).
Et un restaurant à ne pas manquer?
Top 1 : La Goyosa.
Top 2 : El Origen.
Top 3 : Villa México.
