Le Gouvernement d’Aragon et l’Office Espagnol du Tourisme à Tokyo ont convenu d’une collaboration stratégique pour intensifier la promotion de la communauté autonome sur le marché asiatique. Cette initiative fait suite à la visite officielle de représentants aragonais dans les locaux de l’organisme de Turespaña dans la capitale japonaise.
Accord de collaboration et stratégie
Le conseiller de l’Environnement et du Tourisme, Manuel Blasco, et le directeur général du Tourisme et de l’Hôtellerie, Jorge Moncada, se sont réunis avec Enrique Ruiz de Lera, directeur de l’Office Espagnol du Tourisme (OET) à Tokyo, pour établir les bases de cette collaboration. L’accord prévoit des actions concrètes qui s’étendraient sur environ cinq ans et incluraient des campagnes sur les réseaux sociaux, des collaborations avec des influenceurs et des voyages de presse.
Dans le cadre de la Stratégie Tourisme 2030, Aragon mettra en avant comme lignes stratégiques le tourisme de luxe avec des expériences exclusives, le tourisme de nature et les municipalités incluses dans Les Plus Beaux Villages d’Espagne. Cette orientation répond aux préférences des visiteurs japonais, qui privilégient les espaces naturels, la gastronomie et le patrimoine.
Positionnement stratégique et marché cible
L’objectif principal est de renforcer la présence d’Aragon dans les itinéraires des touristes japonais, en tirant parti de sa position stratégique entre Madrid et Barcelone, principales portes d’entrée de ce type de voyageur dans le pays. La communauté cherche à se positionner comme une destination complémentaire et attrayante dans les circuits organisés par les agences et les tour-opérateurs japonais.
Le Japon représente l’un des marchés ayant le plus de valeur stratégique pour le tourisme en Espagne. En 2024, la dépense moyenne quotidienne des touristes japonais a atteint 438,96 euros, le deuxième montant le plus élevé parmi tous les émetteurs. Selon des enquêtes réalisées par Turespaña, un touriste japonais sur cinq retourne en Espagne, ce qui ouvre l’opportunité de diversifier son expérience vers des communautés comme Aragon.
Renforcement institutionnel
L’Office Espagnol du Tourisme est la représentation à l’étranger de Turespaña, l’organisme public chargé de la promotion internationale de l’Espagne en tant que destination touristique. En mai de cette année, l’OET de Tokyo a célébré 50 années d’activités au Japon, se consolidant comme un acteur essentiel dans l’attraction de voyageurs de ce marché vers l’Espagne. De plus, Turespaña organisera l’année prochaine sa convention nationale à Saragosse, renforçant encore la collaboration entre les deux institutions.
