La capitale aragonaise a présenté aujourd’hui sa nouvelle marque touristique avec laquelle elle aspire à renforcer sa position sur la carte mondiale en tant que destination urbaine vibrante et créative. Sous le slogan “Ici et maintenant”, l’image s’articule autour d’une fenêtre en forme de “Z” qui cherche à montrer la diversité culturelle et patrimoniale d’une ville avec plus de deux mille ans d’histoire.
Ce lancement intervient à un moment record pour le tourisme local. Entre janvier et juillet de cette année, Zaragoza a atteint 1,28 million de nuitées, le meilleur chiffre de son histoire, avec une croissance de 7 % des visiteurs étrangers. La France, l’Italie, le Royaume-Uni, les États-Unis et le Portugal figurent en tête de liste des pays émetteurs.
La maire Natalia Chueca, qui a dirigé la présentation au Palais de Montemuzo, a souligné que la nouvelle marque “est bien plus qu’un logo : c’est une manière différente de raconter et de regarder la ville, un outil pour attirer des talents, des investissements et de nouveaux publics”.
Le design, œuvre du créatif international David Ruiz en collaboration avec le Saragossain Miguel Frago, vise à émouvoir et à susciter la curiosité. “Nous voulions capturer l’essence de Zaragoza en tant que ville ouverte et contemporaine, sans oublier son passé romain, islamique, mudéjar ou baroque”, a expliqué Ruiz lors de l’événement.
La proposition visuelle s’inspire des grands symboles de la ville —les cathédrales de La Seo et du Pilar, la figure universelle de Francisco de Goya, ou son statut de Capitale Mondiale de la Garnacha— et se projette vers des étapes futures, comme l’éclipse solaire totale qui en 2026 attirera des milliers de visiteurs.
Zaragoza se prépare également à accueillir en 2026 la convention de Turespaña, une reconnaissance du dynamisme de la destination dans la stratégie touristique nationale. “Nous voulons que ceux qui viennent ne se contentent pas de visiter, mais qu’ils vivent Zaragoza, la relient à leur mémoire et s’en souviennent”, a affirmé la maire.
L’événement de présentation a réuni des représentants du secteur touristique, de l’hôtellerie, des appellations d’origine, des institutions culturelles et de la Chambre de commerce. Après la mise en avant, les participants ont pris part à une Wine & Music Session dans le nouveau bureau de tourisme de la place du Pilar.
Avec cette marque, Zaragoza se présente au monde comme une destination urbaine singulière, avec une histoire et un avenir, “la ville où tout se passe”.
