À Cariñena, terre de soleil et de garnacha, se trouve une cave qui chaque année se risque à donner un nouveau visage au vin. Bodegas Care, connue pour son style audacieux et sa relation étroite avec l’art et le design, vient de présenter la nouvelle étiquette du Care Nouveau 2025, son vin le plus jeune et vitalisant.
L’événement a eu lieu dans l’atelier zaragozien de Prokö Complementos, cadre de la présentation de la nouvelle image du vin et de l’annonce de la gagnante du concours annuel “Donnez un Visage au Vin”. La designer Laura Montes García, diplômée en design de mode avec un master en costumes de scène, a été l’artiste choisie pour habiller ce vin jeune qui arrivera dans les verres aragonais la troisième semaine de novembre.
“Je suis designer de costumes pour le théâtre et le cinéma, et l’illustration a toujours été mon outil de travail en tant que costumière. Dans ma proposition pour Care Nouveau, il y a beaucoup de mode, un concept Nuit très vitaliste et un design fait avec le cœur”, explique Laura Montes, qui recevra un prix de 1 000 euros pour son design.
Un design avec une âme jeune et rebelle
Cette étiquette fonctionne car elle n’essaie pas de ressembler à un vin traditionnel coûteux, mais ne tombe pas non plus dans le naïf ou l’amateur. Elle est sophistiquée et décontractée. Comme l’explique Laura :
“Cette étiquette transmet exactement ce que Care Nouveau veut être : un vin jeune qui se prend au sérieux sans se prendre trop au sérieux. Rebelle pour une raison, libre avec discernement, accessible avec personnalité”.
Le design est parfaitement aligné avec les tendances actuelles : le retour à l’illustration faite à la main numérique, la nostalgie des années 70-80 filtrée par la sensibilité millénaire-GenZ, et l’emballage avec une narration qui n’a pas besoin d’explications mais qui incite à la curiosité. C’est un design intelligent qui ne crie pas, mais se fait remarquer.
Avec elle, Laura souhaite représenter une jeune fille comme tant d’autres : rebelle, libre et amoureuse du bon vin.
“Il est communément admis que les jeunes n’apprécient pas un bon vin, et avec ce design, je viens revendiquer le contraire. Cela fait également référence au vin, car être jeune ne le rend pas moins spécial”.
Le tatouage de la bouteille voulait représenter ce brin de rébellion et de passion qui caractérise à la fois le public jeune et le propre Care Nouveau.
Design et vin, une alliance naturelle
Le choix de l’endroit pour la présentation n’était pas anodin. Nacho Lázaro, directeur et gérant de Bodegas Care, l’explique ainsi :
“Nous voulions un lieu qui respire la créativité, un espace plein de vitalité, et l’atelier de PROKÖ nous a semblé parfait. C’est le reflet de ce que nous recherchons chaque année avec ce concours : que le design et le vin partagent le même esprit innovant et frais”.
Parmi les 15 propositions finalistes, le jury dirigé par Ana Bendicho de l’Estudio Novo a également souhaité mettre en avant le travail de Ariadna Covela et Irene Casas Gil, leur attribuant des mentions pour leurs propositions, qui se sont distinguées par leur originalité et leur capacité à transmettre les valeurs de la marque.
Le jury s’accorde à dire que ce concours, qui se tient chaque année lors de la sortie du premier vin de la nouvelle récolte, est devenu un véritable hommage au design : une symbiose parfaite entre le vin, l’art et la créativité contemporaine.
Care Nouveau. La tradition qui se réinvente
Tempranillo. Le Beaujolais espagnol.
En à peine 90 jours, Care réalise ce qui semble impossible : transformer le raisin en un vin jeune et vibrant qui transpose la légendaire tradition française du Beaujolais dans les vignobles aragonais. Le Nouveau représente un exercice d’équilibre œnologique où la rapidité n’est pas incompatible avec qualité : tandis que d’autres vins reposent pendant des mois, ce vin décontracté et frais effectue un voyage express de la vigne au verre, conquérant particulièrement les palais les plus jeunes avec ses tons violacés caractéristiques et son explosion d’arômes fruités.
“Le Nouveau représente l’essence de notre cave : innovation et tradition. C’est le premier vin de l’année, une production jeune qui va de la vigne au verre en moins de 90 jours, suivant la tradition du Beaujolais français mais avec une identité aragonaise. Et chaque année, nous souhaitons que de nouvelles récoltes de design habillent ce vin”, ajoute Nacho Lázaro.
Bodegas Care : où l’art habille le vin
Depuis 2015, Bodegas Care a transformé le lancement du Nouveau en un rendez-vous annuel avec le design espagnol. Care — dont le nom évoque à la fois l’ancien nom romain de Cariñena et le concept anglo-saxon de “soin” — renouvelle chaque année son identité graphique pour montrer le talent des designers espagnols.
La marque, reconnaissable grâce au jeu des visages créé par l’artiste Enrique Torrijos, recherche des propositions audacieuses qui identifient un vin de qualité sans perdre les caractéristiques de la cave : une image artistique d’inspiration primitive qui se marie à la modernité.
Nouveau vin, nouvelles expériences
Disponible à partir de la troisième semaine de novembre, le Care Nouveau 2025 avec sa nouvelle image arrivera dans les bars, restaurants et magasins spécialisés de toute l’Espagne. De plus, il continuera son expansion internationale sur des marchés tels que Allemagne, République tchèque, Pays-Bas, pays baltes, Suisse, Japon et Danemark.
Un vin qui célèbre la jeunesse, la fraîcheur et l’audace. Un vin qui chaque année se pare d’une nouvelle apparence pour nous rappeler que la tradition sait également se réinventer.
