Le gouvernement de la région espagnole d’Aragon a présenté ce mardi une nouvelle initiative de promotion touristique qui place les habitants des zones rurales en tant que véritables ambassadeurs du territoire. Cette campagne, développée par le ministère de l’Environnement et du Tourisme en collaboration avec la Corporación Aragonesa de Radio y Televisión (CARTV), vise à mettre en lumière l’impact des Plans de Durabilité Touristique en Destination (PSTD), financés par les fonds européens Next Generation EU.
La directrice générale du Tourisme et de l’Hôtellerie d’Aragon, María Nogueras, a souligné lors de la présentation que la stratégie de communication se concentre sur la mise en avant d’histoires personnelles et professionnelles réelles. L’objectif est de projeter la région non seulement comme une destination de vacances riche en patrimoine et en nature, mais également comme un territoire d’opportunités pour ceux qui choisissent de changer de vie et de s’installer en milieu rural.
Un plan de développement soutenu par l’Europe
Dans le cadre de cette campagne, le gouvernement autonome a détaillé l’ampleur des Plans de Durabilité Touristique en Destination. Ce programme stratégique bénéficie d’un investissement cumulé de 85,2 millions d’euros d’ici juin 2026. L’injection de capitaux européens englobe 28 projets et prévoit 389 actions directes ayant un impact sur 404 municipalités, ce qui représente plus de la moitié des localités de toute la communauté autonome.
Ces investissements sont conçus pour transformer le secteur touristique aragonais vers un modèle plus compétitif, digital et de qualité. Les lignes d’action comprennent l’amélioration des infrastructures, la promotion du tourisme d’aventure et du cyclotourisme, ainsi que la mise en valeur de la gastronomie locale et du thermalisme.
Stratégie audiovisuelle et portée territoriale
Pour faire connaître cette réalité, la télévision et la radio publiques d’Aragon (CARTV) ont élaboré une stratégie multiplateforme. Sur le plan télévisuel, 22 épisodes du format documentaire ‘Pequeños Pueblos Vivos’ seront diffusés, tandis que la radio régionale a programmé 25 micros-espaces de diffusion qui seront diffusés jusqu’à la fin juillet.
Raquel Fuertes, directrice générale de la CARTV, a souligné la vocation de service public de cette initiative, en mettant en avant l’importance de donner de la visibilité à des projets contribuant à fixer la population et à construire un modèle d’avenir pour les municipalités.
Les productions audiovisuelles parcourront divers sites des trois provinces aragonaises (Huesca, Saragosse et Teruel), avec des arrêts dans des localités comme Loarre, Ojos Negros, Jaraba, Castiello de Jaca ou Fuentespalda. À travers le regard de ses résidents, la campagne vise à mettre en valeur les piliers économique, social et environnemental soutenant la nouvelle approche du tourisme dans la région, en appelant à l’identité locale comme principal atout pour le visiteur international et national.
