Aujourd’hui, presque tout le monde veut écrire un livre, et pas nécessairement pour qu’on le lise. Le livre est devenu une extension physique de la marque personnelle.
Auparavant, l’écriture était destinée à quelques privilégiés, aujourd’hui elle se vend comme un critère social. Les influenceurs, les entrepreneurs, les youtubeurs, les coaches, les leaders d’opinion, les présentateurs de télévision, les chanteurs et divers personnages incluent la publication d’un livre dans leur feuille de tâches professionnelles.
La production éditoriale en Espagne s’élève à près de 90 000 titres annuels, soit une moyenne de 250 exemplaires par jour, dont la moitié appartiennent à la fiction ou à la vulgarisation. L’autre moitié est constituée de titres fonctionnels ou spécialisés, qui incluent des manuels professionnels, des textes académiques, de la littérature jeunesse et une grande quantité d’ouvrages autopubliés.
Avec les données en main, on publie beaucoup, mais on vend peu. La plupart des livres ne dépassent pas les 400 exemplaires vendus, un chiffre qui laisse entendre qu’aujourd’hui, avoir un livre est plus un exercice de visibilité que d’impact réel.
On nous a fait croire que nous avons besoin de prouver notre autorité constamment et le livre est devenu l’insigne parfait pour cela. Un charme si séduisant que presque personne ne veut le laisser passer. Montrer sur les réseaux que « tu es en train d’écrire un livre », montrer la couverture, narrer le processus jour après jour… tout cela fait partie du rituel contemporain de la visibilité.
L’auto-publication a agi comme catalyseur de ce phénomène. Elle a éliminé les intermédiaires, réduit les coûts et accéléré un processus qui auparavant était long et complexe. Elle a démocratisé la publication et, avec elle, la possibilité de laisser une trace, de construire une prétendue transcendance qui, dans de nombreux cas, sert plus l’ego que le lecteur.
Avec toutes les facilités à notre portée, beaucoup d’entre nous ont cédé au charme, bien que la réalité soit que la plupart de ces livres passent inaperçus et que la magie de la validation devient juste un mirage. Avoir un livre ne te transforme pas automatiquement en référence ; parfois, cela ne fait de toi qu’un de plus sur l’étagère et un de plus sur le réseau qui « a écrit son livre ». La lourdeur des discours de ceux qui profitent de chaque occasion pour « vendre leur livre » joue contre eux et génère un ennui généralisé chez ceux qui, face au mot livre, ont des démangeaisons et rejettent sans même écouter des conversations qui pourraient être productives.
Pourquoi, alors, tout le monde veut-il en écrire un ? Parce qu’on nous a fait croire que cela nous procurera du statut alors que la plupart du temps, il ne s’agit que d’un héritage personnel emballé pour les réseaux sociaux.
Publier un livre aujourd’hui est facile. Le vendre et le maintenir vivant est la partie difficile. Ce qui est indéniable, c’est que l’industrie de l’édition est en train de changer. Peut-être que tout cela nécessite encore plus de temps pour se stabiliser. Peut-être devrions-nous réduire notre ego et notre besoin de laisser une trace et réfléchir si vraiment ce que nous écrivons sert à quelqu’un d’autre qu’à nous-mêmes.
Parce que écrire un livre et le publier n’est que le début. La vraie question reste pourquoi nous écrivons, et non pourquoi nous le faisons.
