Cet espace, parrainé par Ibercaja, est un épicentre de loisirs à Madrid, situé à côté du musée du chemin de fer. Ses 18 000 mètres carrés comprennent différents espaces tels que la tente du Grand Cabaret, un théâtre et une salle polyvalente qui a déjà accueilli des expositions immersives telles que «Le Labyrinthe», avec la signature de Tim Burton. La banque d’origine aragonaise entend ainsi contribuer au développement économique, culturel et social de ce quartier de la capitale.
Depuis son ouverture en 2021, plus de 600 000 personnes sont passées par l’Espacio Ibercaja Delicias pour profiter de l’une des expositions ou de la vingtaine qui ont été présentées jusqu’à présent.
Mais il n’en a pas toujours été ainsi. En effet, ce grand centre culturel de 18 000 mètres carrés a été construit dans une zone semi-abandonnée du centre de Madrid, à côté de l’ancienne gare de Delicias, à laquelle il doit son nom.
Lorsque la société de production Let’s Go a proposé de parrainer ce projet culturel basé sur la réhabilitation de cet espace, Ibercaja n’a pas hésité. Le résultat de cette collaboration est un multi-espace conçu pour inclure la culture, l’art et les loisirs, avec comme marque de fabrique des comédies musicales de grande qualité.
Aujourd’hui, il génère également environ 160 emplois directs et plus de 300 emplois indirects, sachant que seuls des spectacles comme les comédies musicales peuvent employer une soixantaine de personnes, y compris la distribution et l’ensemble de l’équipe technique et artistique.
Du théâtre, du cabaret, des spectacles pour enfants et des comédies musicales de grande qualité
Depuis son ouverture, cet environnement a accueilli des spectacles tels que «Dirty Dancing», «The Doctor», «The Hole», «Stomp», «Les ballets de Trockadero» et ainsi de suite, jusqu’à plus d’une vingtaine de propositions. De grands spectacles qui, selon leur type, sont présentés dans l’un des deux lieux suivants : le Grand Cabaret, un chapiteau de cirque avec des tables et des chaises installées dans ces anciennes salles parisiennes, et le Théâtre, d’une capacité de 1 250 spectateurs, où ont été jouées des comédies musicales telles que «Kinky Boots» ou «Charlie et la Chocolaterie».
Le complexe est complété par le jardin, un espace en gazon artificiel où il est possible de prendre une collation, et la salle polyvalente. D’autres expositions telles que «Magellan et Elcano. No limits», qui commémore le 500e anniversaire du premier tour du monde par Ferdinand Magellan et Juan Sebastian Elcano, et «Meet Vincent van Gogh», une expérience tridimensionnelle qui permet aux visiteurs de connaître l’homme derrière le peintre, avec l’aide d’experts du musée dédié à l’artiste à Amsterdam.
La visite de Tim Burton à l’Espace Ibercaja Delicias, l’un des jalons les plus importants
L’un des événements marquants de l’espace parrainé par la banque a été la visite de Tim Burton à l’exposition «Le labyrinthe», une visite qui comprenait des œuvres originales du cinéaste, des recréations de ses personnages et de ses films, ainsi que des expériences sensorielles.
D’autres moments où le complexe a attiré l’attention des médias ont été l’enregistrement de Masterchef, avec la visite de la présidente de la Communauté de Madrid, Isabel Díaz-Ayuso, ou une présentation de Samsung, au cours de laquelle la multinationale de la technologie a complètement habillé l’espace.
En septembre, la saison la plus frénétique reprend avec des propositions telles que la comédie musicale «School of Rock», qui fera monter sur scène un groupe de rock composé de garçons et de filles, ou la visite immersive «Disney, le pouvoir de l’amitié : L’expérience», disponible uniquement du 15 au 24 septembre.
Un espace culturel pour tous les âges
La diversité de l’offre de l’espace fait qu’il n’y a pas un seul type de public, même si la tranche d’âge la plus fréquente se situe entre vingt et quarante ans. Un exemple de ce large éventail d’âges est l’exposition immersive de Tim Burton, qui a accueilli des enfants de 5 ans, accompagnés de leurs grands-parents, jusqu’à de jeunes étudiants en cinéma.
En outre, plus de vingt grandes entreprises, leaders dans leur secteur, ont utilisé l’Espacio Ibercaja Delicias comme lieu d’événements internes. Ibercaja elle-même a déjà pu réunir une partie de son personnel dans ce grand centre, ce qui lui a permis de renforcer les relations internes avec ses employés. Par exemple, ceux qui travaillent dans l’entreprise depuis 25 ou 40 ans ont été honorés et ont eu l’occasion de connaître ce lieu, qui est bien relié au reste de l’Espagne grâce à sa proximité avec la gare.
Connecter les gens à la culture
Par ce parrainage, la marque souhaite s’identifier à un espace avec lequel elle partage des valeurs telles que l’innovation, le dynamisme, la modernité et la proximité.
DANS CET ESPACE «FLEXIBLE ET DIVERSIFIÉ», L’OBJECTIF EST DE RENDRE IBERCAJA VISIBLE AUPRÈS DE DEUX DE SES PRINCIPAUX GROUPES CIBLES : LES FAMILLES ET LES ENTREPRISES.
Ainsi, ce groupe, né à la fin du XIXe siècle sous le nom de Caja de Ahorros y Monte de Piedad de Zaragoza, Aragón y Rioja, se rapproche d’objectifs tels que «générer de la notoriété dans une zone géographique stratégique» ou moderniser et rajeunir la marque «relier les gens à la culture et contribuer au bien-être social par le biais des loisirs».
