Une étude de Cervezas Ambar, révélée dans le cadre de la Journée d’Aragon, montre qu’un 72 % des Aragones pensent qu’il est nécessaire de renforcer l’estime de soi collective, malgré la fierté qu’ils ressentent individuellement pour leur culture.
Analyse de l’autoperception aragonaise
L’étude commandée par Cervezas Ambar met en évidence une notable discordance entre la fierté personnelle et l’évaluation collective. Bien que 78,4 % des répondants valorisent personnellement les traditions aragonaises et que 58 % vérifient l’origine aragonaise des produits qu’ils achètent, 56 % considèrent qu’il existe une méfiance généralisée quant à la capacité de compétition avec des produits d’autres régions, et 66 % estiment que leur patrimoine historique est majoritairement inconnu en dehors de l’Aragon.
Le sentiment de sous-évaluation ne reste pas seulement dans la sphère interne, puisque 63 % des participants à l’enquête perçoivent que d’autres communautés autonomes espagnoles sont valorisées de manière plus positive qu’Aragon. Cette perception s’intensifie chez les personnes de plus de 65 ans, atteignant 79 %, qui estiment que d’autres régions ont une meilleure capacité à se promouvoir.
Face à cette réalité, Cervezas Ambar a lancé la campagne «Nous devons nous aimer davantage», lancée le 22 avril à travers les réseaux sociaux et accompagnée d’un audiovisuel contenant un poème rendant hommage aux paysages et aux coutumes de l’Aragon. Enrique Torguet, directeur de la communication de l’entreprise, la décrit comme «un cri collectif pour verbaliser ce que beaucoup ressentent» et vise à encourager un changement dans l’autoperception durant les célébrations de la Journée d’Aragon.
