Le Gouvernement d’Aragon a lancé une ambitieuse stratégie de promotion touristique pour 2026, avec pour objectif de renforcer sa présence sur les marchés internationaux et nationaux. Cette initiative vise à capitaliser sur l’intérêt croissant pour la destination aragonaise, qui en 2025 a généré des dépenses directes supérieures à 2 milliards d’euros, avec une contribution significative du marché international.
Expansion internationale avec un focus stratégique
Sous le slogan ‘Aragon, le lieu pour tout vivre en Espagne’, la campagne internationale a débuté par un événement à Toulouse le 27 mars. La stratégie comprend des actions en Colombie, Chine, Argentine, Mexique, et dans plusieurs villes européennes. En Colombie, les activités promotionnelles se dérouleront le 14 avril à Medellín et le 16 avril à Bogotá, centrées sur la gastronomie aragonaise. En mai, la promotion se déplacera en Chine, avec des événements à Pékin et à Canton, tandis qu’en juin, l’Argentine sera à l’honneur avec des présentations à Córdoba et à Buenos Aires.
L’Europe joue également un rôle clé dans cette stratégie. L’Aragon sera présent lors de la Journée Mondiale de la Tapa à Bruxelles le 11 juin, participera au Vino Forum à Rome en septembre, et réalisera une présentation professionnelle à Munich en novembre. Ces actions visent à diversifier le marché international, actuellement dominé par la France, qui concentre 45 % des arrivées.
Impulsion sur le marché national
En plus des actions internationales, le plan prévoit une série de présentations professionnelles en Espagne. Parmi les villes sélectionnées figurent Gérone, Séville, Bilbao, Madrid et Palma de Majorque, avec des événements programmés de mai à novembre. Ces activités visent à consolider le tourisme national, qui en 2025 a apporté 1,403 milliard d’euros, avec une durée moyenne de séjour de 3,8 jours.
Le tourisme international, quant à lui, a généré 627 millions d’euros, avec une durée moyenne de séjour de 7,5 jours et une dépense moyenne par voyage de 930 euros. Ces données soulignent l’importance d’attirer des visiteurs à plus forte rentabilité, objectif central de la nouvelle stratégie de promotion.
Avec cette campagne, l’Aragon ne cherche pas seulement à augmenter le nombre de visiteurs, mais aussi à diversifier ses marchés et améliorer la qualité du tourisme reçu, garantissant une croissance durable et rentable pour le secteur touristique de la région.
