À partir du lundi 16 septembre, Saragosse lancera une nouvelle campagne de promotion dans la gare de Montpellier Saint Roch, visant à attirer les touristes français du sud de la France dans la capitale aragonaise. Cette initiative, menée par Saragosse Tourisme, comprend des publicités numériques sur les panneaux d’affichage numériques de la gare et un point d’information sur place, renforçant l’engagement de la ville à stimuler le tourisme international, en particulier en provenance de son voisin le plus proche.
Une promotion stratégique dans une zone très fréquentée
Pendant deux semaines, une vidéo promotionnelle de dix secondes présentant les attractions culturelles et touristiques de Saragosse sera diffusée sur 20 panneaux d’affichage numériques (mupis) dans toute la gare de Montpellier Saint Roch. La campagne devrait toucher plus de deux millions de personnes, en raison de la forte fréquentation de la gare. Ce placement stratégique offre à Saragosse l’opportunité de s’engager directement auprès des touristes potentiels qui voyagent dans l’une des plateformes les plus fréquentées du sud de la France.
En plus des écrans numériques, du 21 au 25 septembre, Saragosse tiendra un stand d’information à l’intérieur de la gare. Deux bureaux seront occupés entre 9 h et 19 h, et fourniront aux voyageurs des brochures et des informations sur les offres de la ville. Les visiteurs du stand pourront également participer à une tombola pour gagner un séjour à Saragosse, avec des billets de train aller-retour entre Montpellier et Saragosse, offerts par Renfe, ce qui renforcera l’attrait pour les voyageurs français.
Présence accrue au festival « What a Trip » (Quel voyage)
Après la campagne en gare, Saragosse étendra ses efforts de promotion au Festival international du film de voyage et d’aventure, *What a Trip*, qui se tient à Montpellier du 26 au 29 septembre. Le festival, qui a attiré 45 000 participants l’année dernière, est une excellente occasion pour Saragosse de se faire connaître auprès d’un public déjà intéressé par les voyages et l’exploration. Saragosse aura un stand au « Village du Voyage » du festival, où les voyageurs pourront interagir avec les représentants de la ville, en apprendre davantage sur son riche patrimoine culturel, et participer à une deuxième tombola pour un séjour à Saragosse avec des billets de train Renfe inclus.
Ce festival, qui présente des food trucks, des expositions et des agences de voyage, constitue une plateforme idéale pour que Saragosse renforce ses liens avec les touristes du sud de la France et se promeuve comme une destination de voyage de premier plan.
Renforcer le tourisme transfrontalier
Cette dernière campagne fait partie d’une stratégie plus large de Saragosse visant à accroître son attrait dans le sud de la France, en tirant parti de sa proximité et de ses connexions ferroviaires pratiques. Les touristes français constituent déjà le plus grand groupe de visiteurs internationaux à Saragosse, représentant 17 % de tous les touristes étrangers. En 2023, 55 965 touristes français ont visité Saragosse, la majorité venant de la région Occitanie (28 %), de Pau et Bordeaux (24 %), et de la région de Marseille (6 %). Ces visiteurs ont généré 89 675 nuitées dans la ville, ce qui témoigne de la forte attractivité de Saragosse pour les voyageurs français.
Pour compléter les efforts de promotion en personne, Zaragoza Tourism a également lancé des campagnes de publicité numérique ciblant des villes clés telles que Montpellier, Marseille et Toulouse par le biais de plateformes telles que *Le Figaro*. Ces efforts combinés visent à consolider le statut de Saragosse en tant que destination incontournable pour les touristes français à la recherche d’expériences culturelles et historiques, tout en bénéficiant des liaisons ferroviaires pratiques de la ville.
Un gagnant-gagnant pour Saragosse et les voyageurs français
La campagne de promotion de Saragosse à Montpellier souligne l’engagement de la ville à développer son marché touristique international, avec le sud de la France comme cible principale. La collaboration avec Renfe, ainsi que les campagnes à haute visibilité dans des lieux et des événements clés, mettent en évidence l’attrait de Saragosse en tant que destination riche en culture, en histoire et en connectivité.
Les touristes français continuant à manifester un vif intérêt pour Saragosse, ces efforts devraient permettre d’accroître encore la visibilité de la ville et de renforcer le lien entre Saragosse et ses voisins du sud de la France, en améliorant à la fois le secteur du tourisme et les relations transfrontalières.
